Um ihre Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen, erstellen viele Unternehmen einen Google-Unternehmenseintrag (offiziell „Business Profile“). Wenn Sie ein solcher Geschäftsinhaber sind, ist Ihnen vielleicht nicht bewusst, dass Sie mit der Erstellung eines Business Profiles nicht die volle Kontrolle darüber haben. Sie benötigen diese Verwaltungs- und Bearbeitungsfunktionen, um Ihr Business Profile als effektives SEO- und Lead-Generierungstool nutzen zu können.
Wie erhalten Sie die Kontrolle über Ihr Google Business-Profil? Die Antwort lautet: Zusätzlich zur Erstellung eines kostenlosen Unternehmensprofils müssen Sie separat ein kostenloses Google My Business-Konto für dieses Profil erstellen.
Nur mit einem Google My Business-Konto können Sie Ihr Unternehmensprofil verwalten, Verwaltungsrechte dafür erlangen und zusätzliche kostenlose Funktionen freischalten, um Ihre Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen. In diesem Beitrag erkläre ich alles, was Sie über Google My Business wissen müssen, darunter:
- Was Google My Business ist
- So nutzen Sie Google My Business effektiv
- So nutzen Sie Google My Business für SEO
- So erstellen Sie ein Google My Business-Konto
Lesen Sie weiter, damit Sie dieses kostenlose und leistungsstarke Tool in Ihr Marketing-Toolkit integrieren können!
Was ist Google My Business?
Wie bereits erwähnt, ist Google My Business ein Tool, mit dem Sie Ihr Unternehmensprofil bei Google – einem der vielen wichtigen Einträge in Branchenverzeichnissen – verwalten und optimieren können . Um zu erklären, was Google Business Profile ist und wie es funktioniert, klären wir zunächst, was ein Unternehmensprofil ist.
Ihr Unternehmensprofil ist der Begriff für Ihren Google-Unternehmenseintrag. Unternehmensprofile werden in Google Maps und in den lokalen Ergebnissen der Google-Suche angezeigt.
Unternehmensprofile in der Google-Suche sehen folgendermaßen aus:
Unternehmensprofile auf Google Maps sehen folgendermaßen aus:
Und Unternehmensprofile auf Mobilgeräten sehen folgendermaßen aus:
Das Erstellen eines Unternehmensprofils ist dasselbe wie das Hinzufügen eines Ortes zu Google Maps – und kann von jedem (auch von Fremden oder einem automatisierten Eintragsgenerator) durchgeführt werden. Google benötigt lediglich den Firmennamen, den Standort und die Kategorie. Sobald Google bestätigt, dass es sich nicht um ein Duplikat handelt, wird das Unternehmensprofil für diesen Standort erstellt. Verbraucher können dann Bewertungen abgeben, Fotos hinzufügen, Fragen stellen und sogar Fragen beantworten. Das Unternehmensprofil kann auch mit Informationen gefüllt werden, die Google aus dem gesamten Web bezieht.
Das bedeutet: Ein Unternehmensprofil kann unabhängig von einem Google My Business-Konto existieren. Unabhängig davon, ob Sie ein eigenes Unternehmensprofil erstellt haben oder nicht, haben Sie keine Möglichkeit, die angezeigten Informationen oder die gesammelten Bewertungen zu verwalten.
Hier kommt Google My Business ins Spiel. Indem Sie ein Google My Business-Konto erstellen, können Sie auf Ihr Unternehmensprofil bei Google zugreifen, es anpassen, verwalten und verbessern – und das alles weiterhin kostenlos. Darauf werden wir als Nächstes eingehen.
So nutzen Sie Google My Business für lokales Marketing
Wir haben also festgestellt, dass Google My Business nicht Ihr Unternehmensprofil ist, sondern vielmehr ein Tool, mit dem Sie Ihr Unternehmensprofil verbessern, um dessen Sichtbarkeit und Effektivität zu steigern. Wir erläutern die vier wichtigsten Möglichkeiten, wie Sie Google My Business nutzen können, um Ihr Profil in der Google-Liste zu einem besseren lokalen Marketinginstrument zu machen.
1. Mit Verbrauchern interagieren
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Verbraucher mit Ihrem Unternehmensprofil interagieren können. Nutzen Sie Ihr Google My Business-Konto, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Sie können auf Bewertungen antworten, Fragen beantworten, Direktnachrichten aktivieren und entsprechende Benachrichtigungen einrichten. Sie können Google My Business sogar nutzen, um Beiträge in Ihrem Unternehmensprofil zu veröffentlichen, ähnlich wie bei Facebook und anderen Social-Media-Plattformen .
2. Heben Sie Ihr Unternehmen hervor
Ein Unternehmensprofil allein enthält nur begrenzte Informationen über Ihr Unternehmen. Über das Dashboard Ihres Google My Business-Kontos können Sie jedoch Öffnungszeiten, einen Link zu Ihrer Website, Produkte und Preise, Merkmale und weitere Details angeben, die Ihr Unternehmen einzigartig machen . Sie können Ihr Google My Business-Konto auch nutzen, um bei Bedarf Änderungen und Aktualisierungen vorzunehmen.
3. Erkenntnisse gewinnen
Über das Google My Business-Dashboard erhalten Sie wichtige Einblicke in Ihre Zielgruppe und die lokale Suchleistung . Im Analyse-Tab der Plattform sehen Sie, mit welchen Suchanfragen Kunden Ihr Unternehmensprofil gefunden haben, ob sie Sie über Google Maps oder die Google-Suche gefunden haben, eine Aufschlüsselung der für Ihren Eintrag durchgeführten Aktionen und die Leistung Ihrer Fotos im Vergleich zu anderen Profilen in Ihrer Kategorie. Beachten Sie außerdem, dass Sie Klicks aus einem Unternehmensprofil über UTM-Parameter und Google Analytics verfolgen können .
4. Führen Sie lokales SEO durch
Google nutzt Algorithmen für das Ranking seiner Anzeigen und Websites und auch für das Ranking von Unternehmensprofilen. Über Ihr Google My Business-Dashboard können Sie Keywords in Ihr Unternehmensprofil integrieren und weitere Optimierungen vornehmen, um die Platzierung in lokalen Ergebnissen zu verbessern. Darauf gehen wir im Folgenden ein.
So nutzen Sie Google My Business für SEO
Google Business Profiles sind dynamisch. Sie ändern nicht nur ihre Form je nach Plattform, sondern Google priorisiert auch Abschnitte Ihres Profils nach dem gesuchten Begriff und den für Verbraucher Ihrer Kategorie wichtigsten Informationen. Noch besser: Google hebt Schlüsselwörter im Profilinhalt hervor, die es für relevant hält.
Zunächst müssen Sie jedoch Informationen priorisieren und Schlüsselwörter in Ihrem Profil hervorheben. So wie Sie (oder Ihre Agentur) ein Content-Management-System wie WordPress verwenden, um Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren, dient Google My Business dazu, Ihr Profil zu optimieren und Ihre Reichweite zu erweitern . Wie nutzen Sie Google My Business für lokales SEO? Da die Optimierung für Google im Wesentlichen eine Optimierung für Suchende ist, kommt es letztendlich auf drei Dinge an: Targeting, Informationsqualität und Vertrauen.
Zielen Sie auf Ihre Informationen ab
Um Google My Business für SEO zu nutzen, sollten Sie relevante Keywords in Ihr Unternehmensprofil integrieren, damit Google erkennt, für welches Ranking Sie sich interessieren. Verwenden Sie diese Keywords in Ihrer Unternehmensbeschreibung, Ihren Antworten auf Bewertungen, Ihren Antworten auf Fragen und in Ihren Beiträgen. Integrieren Sie sie auf natürliche Weise, wie Sie es bei jeder anderen SEO-Strategie tun würden .
Fügen Sie Ihrer Beschreibung Schlüsselwörter hinzu, die über Ihr Google My Business-Dashboard bearbeitet werden können.
Aufrechterhaltung der Informationsqualität
Die Vollständigkeit und Genauigkeit Ihres Unternehmensprofils wirkt sich auf dessen Ranking aus. Stellen Sie daher sicher, dass Sie in jedem Abschnitt Ihres Google My Business-Dashboards die erforderlichen Informationen angeben. Besonders wichtig sind hier Ihre Kontaktinformationen, Öffnungszeiten und Attribute.
Vertrauen aufbauen
Der letzte Ansatz zur Nutzung von Google My Business für SEO basiert auf der Vertrauenskomponente des Google-Algorithmus. Halten Sie Ihre Informationen aktuell und korrekt, während sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt. Sorgen Sie für einen kontinuierlichen Zustrom an Bewertungen und reagieren Sie darauf . Signalisieren Sie Google außerdem, dass Sie aktiv sind, indem Sie regelmäßig Fotos hochladen und Beiträge über Google My Business in Ihrem Unternehmensprofil veröffentlichen.
SEO ist für jedes Unternehmen wichtig , insbesondere aber für kleine Unternehmen, die durch lokales Targeting in den SERPs mit großen Konkurrenten konkurrieren können. Google macht lokales SEO mit seinen leistungsstarken Unternehmensprofilen noch einfacher. Ein Google My Business-Konto ist daher für jedes Unternehmen, das seine Sichtbarkeit im lokalen Markt maximieren möchte, unerlässlich.
So melden Sie sich bei Google My Business an
Ein kostenloses Tool, das mein Unternehmensprofil in einen leistungsstarken Marketing-Instrument für mein Unternehmen verwandelt? Wo kann ich mich anmelden?
Um ein Google My Business-Konto zu erstellen, gehen Sie zu google.com/business und klicken Sie auf „Jetzt verwalten“. Sie werden dann durch die einzelnen Schritte zur Kontoerstellung geführt. Beachten Sie, dass mit einem Google My Business-Konto nicht automatisch ein Unternehmensprofil erstellt wird . Sie erhalten lediglich Zugriff darauf und können weitere Profile hinzufügen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über ein bestehendes Unternehmensprofil verfügen, auf das Sie zugreifen können.
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Beachten Sie auch, dass Sie mit der Erstellung eines Google My Business-Kontos nicht automatisch Zugriff auf Ihr Unternehmensprofil erhalten . Sobald Sie Ihr Google My Business-Konto erstellt haben und sich angemeldet haben, müssen Sie Ihr separates Unternehmensprofil auf Google Maps suchen und dort den Link „Dieses Unternehmen beanspruchen“ oder „Dieses Unternehmen besitzen?“ auswählen. Sobald Sie diesen Vorgang abgeschlossen haben, wird Ihr Google My Business-Konto mit Ihrem Unternehmensprofil verknüpft und steht unter Ihrer Verwaltung.
Starten Sie noch heute mit Google My Business
Mit einem klaren Verständnis von Google My Business, seiner Funktionsweise und seiner Nutzung wissen Sie jetzt, dass die Nutzung dieses kostenlosen Tools für lokales Marketing nicht nur eine gute Idee, sondern ein Muss ist. Richten Sie jetzt Ihr Google My Business-Konto ein, damit Ihr Unternehmensprofil Ihre Konkurrenz in den Schatten stellt und mehr Kunden über die weltweit beliebteste Suchmaschine anzieht.