Was ist SEO? Ein Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung

SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die kostengünstigste und effektivste Methode, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Doch was genau ist SEO und wie funktioniert es? Wie können Sie SEO für sich nutzen? Das erfahren Sie in diesem Leitfaden.

Wenn wir heute etwas brauchen – sei es eine Antwort, eine Idee, ein Produkt, eine Strategie oder eine Dienstleistung –, fragen die meisten von uns zunächst Suchmaschinen. Allein Google verzeichnet täglich 3,5 Milliarden Suchanfragen. Suchmaschinen sind nicht nur in unserem Leben wichtig geworden, sondern auch aus vielen Marketingstrategien von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Tatsächlich halten 49 % der Vermarkter die organische Suche für den Kanal mit dem höchsten ROI .

Organische Suche ist nur ein schicker Name für normale, nicht auf Werbung basierende Suchmaschinenergebnisse. Vermarkter nutzen die organische Suche als Marketingkanal durch Suchmaschinenoptimierung ( SEO) .

Wie können Sie die Leistungsfähigkeit von Suchmaschinen nutzen, um Ihr Unternehmen wachsen zu lassen? In diesem umfassenden SEO-Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um bei Google ein höheres Ranking zu erzielen, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und Ihren Markenruf zu verbessern.

Wofür steht SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Lassen Sie uns das im Kontext Ihrer Website näher betrachten.

• Suche: Was Menschen tun, wenn sie eine Antwort auf eine Frage oder ein Produkt bzw. eine Dienstleistung finden möchten, die ihren Anforderungen entspricht.
• Suchmaschine: Eine Site (wie Google oder Bing), auf der eine Person die besagte Suche durchführen kann.
• Suchmaschinenoptimierung: Was Sie tun, damit die Suchmaschine die Suche mit Ihrer Site verknüpft.

Was ist SEO?

Das ist ja alles schön und gut, aber wenn Sie mir sagen, dass RPA für Robotic Process Automation steht, heißt das noch lange nicht, dass ich weiß, was RPA ist.

Was also ist Suchmaschinenoptimierung?

Eine formale Definition von SEO:

Bei der Suchmaschinenoptimierung handelt es sich um eine Reihe technischer und inhaltlicher Vorgehensweisen, die darauf abzielen, eine Website-Seite an den Ranking-Algorithmus einer Suchmaschine anzupassen, damit sie bei relevanten Abfragen leicht gefunden, gecrawlt, indexiert und in den SERPs angezeigt werden kann.

Eine einfachere Definition von SEO:

Bei SEO geht es darum, die Struktur und den Inhalt Ihrer Website zu verbessern, damit die Seiten von Personen gefunden werden können, die über Suchmaschinen nach Ihrem Angebot suchen.

Die einfachste Definition von SEO:

Mit SEO erzielen Sie ein höheres Ranking bei Google und mehr Verkehr auf Ihrer Website.

Ja, Google ist nur eine Suchmaschine unter vielen. Es gibt Bing. Verzeichnissuchmaschinen. Sogar Instagram ist eine Suchmaschine. Da Google jedoch 92 % des Marktanteils ausmacht, sind die Begriffe „Google“ und „Suchmaschine“ für die Zwecke dieses Beitrags synonym.

Vorteile und Bedeutung von SEO

Menschen suchen nach Dingen aller Art, die sowohl lose als auch direkt mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Dies sind alles Möglichkeiten, mit diesen Menschen in Kontakt zu treten, ihre Fragen zu beantworten, ihre Probleme zu lösen und ihnen als vertrauenswürdige Ressource zur Seite zu stehen.

• Mehr Website-Verkehr: Wenn Ihre Site für Suchmaschinen optimiert ist, erhält sie mehr Verkehr , was einer erhöhten Markenbekanntheit sowie … gleichkommt.
• Mehr Kunden: Um Ihre Site zu optimieren, muss sie auf Schlüsselwörter ausgerichtet sein – die Begriffe, nach denen Ihre idealen Kunden/Besucher suchen –, was bedeutet, dass Sie mehr relevanten Verkehr erhalten.
• Besserer Ruf: Ein höheres Ranking bei Google stärkt die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens. Wenn Google Ihnen vertraut, vertrauen Ihnen auch die Menschen.
• Höherer ROI: Sie investieren in Ihre Website und in die Marketingkampagnen, die zu Ihren Webseiten zurückführen. Eine leistungsstarke Website steigert den Erfolg dieser Kampagnen und macht Ihre Investition lohnenswert.

Egal, ob Sie mehr Markenbekanntheit, Online-Sichtbarkeit , Leads, Verkäufe oder treue Kunden wünschen, SEO ist Ihre Antwort.

SEO ist Ihre Chance, potenzielle Kunden in jeder Phase ihrer Customer Journey zu erreichen.

Arten von SEO

Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen beim Ranking von Inhalten verschiedene Faktoren, daher hat SEO viele Facetten. Die drei wichtigsten SEO-Arten sind Onpage-, Offpage- und technisches SEO:

• On-Page-SEO: Optimierung der Qualität und Struktur des Inhalts einer Seite. Inhaltsqualität, Keywords und HTML-Tags sind die Schlüsselfaktoren für On-Page-SEO.
• Offpage-SEO: Bringen Sie andere Websites und andere Seiten Ihrer Website dazu, auf die Seite zu verlinken, die Sie optimieren möchten. Backlinks, interne Verlinkung und Reputation sind Ihre wichtigsten Offpage-Faktoren.
• Technisches SEO: Verbessern Sie die Gesamtleistung Ihrer Website in Suchmaschinen. Site-Sicherheit ( SSL-Zertifikate ), UX und Struktur sind hier entscheidend.

Die oben genannten drei SEO-Typen werden für Websites und Blogs verwendet, sie gelten jedoch auch für drei Untertypen von SEO:

• Lokale Suchmaschinenoptimierung: Sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen in Google Maps und den lokalen Ergebnissen der SERPs ein möglichst hohes Ranking erreicht. Bewertungen, Einträge und die Optimierung des Google Business-Profils sind hier besonders wichtig.
• Bild-SEO: Eine Mischung aus Onpage- und technischen Strategien, um Bildern auf den Seiten Ihrer Website ein höheres Ranking in der Google-Bildersuche zu verleihen .
• Video-SEO: Eine Mischung aus Onpage-, technischen und Offpage-Strategien, um Ihren Videos ein höheres Ranking in den Videoergebnissen von YouTube oder Google zu verschaffen.

Obwohl alle drei Untertypen alle drei Kerntypen der SEO erfordern, unterscheiden sie sich darin, wie stark sie auf die einzelnen Kerntypen angewiesen sind.

Bei der Bild-SEO kommt es in hohem Maße auf technische Optimierungen und Onpage-Optimierungen an, während es bei der lokalen SEO eher um Offpage- und Onpage-Optimierungen geht. 

Wie funktioniert SEO?

Wie bestimmt Google, welche Seiten bei einer bestimmten Suchanfrage in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigt werden? Wie wirkt sich dies auf den Traffic Ihrer Website aus? Werfen wir einen Blick auf die Funktionsweise von SEO.

• Die Suchcrawler von Google durchsuchen ständig das Internet und erfassen, kategorisieren und speichern Milliarden von Webseiten in ihrem Index. Wenn Sie nach etwas suchen und Google Ergebnisse anzeigt, greift es auf den Index zurück, nicht auf das Internet selbst.
• Google verwendet eine komplexe Formel (einen sogenannten Algorithmus), um die Ergebnisse anhand einer Reihe von Kriterien (Ranking-Faktoren – auf die wir als Nächstes eingehen) zu sortieren, darunter die Qualität des Inhalts, seine Relevanz für die Suchanfrage, die Website (Domain), zu der er gehört, und mehr.
• Die Art und Weise, wie Menschen mit Ergebnissen interagieren, gibt Google außerdem Aufschluss über die Bedürfnisse, die jede Seite erfüllt (oder nicht erfüllt), was ebenfalls in den Algorithmus einfließt.

Mit anderen Worten: SEO funktioniert wie ein komplexes Feedback-System, das mithilfe von Feedback von Ihnen, Google und den Suchenden die genauesten, vertrauenswürdigsten und relevantesten Ergebnisse für jede Suchanfrage liefert. Ihre Aufgabe ist es, Inhalte zu erstellen, die Googles Anforderungen an Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen ( EEAT ) erfüllen und somit den Anforderungen der Suchenden gerecht werden.

SEO-Rankingfaktoren bei Google

Was sind also diese Anforderungen? Was macht qualitativ hochwertigen, zielgerichteten, EAT-freundlichen und SEO-optimierten Inhalt aus? Nun, es gibt Hunderte von Google-Rankingfaktoren , und Google entwickelt seinen Algorithmus ständig weiter und verfeinert ihn, um weiterhin das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Es gibt jedoch 12 Faktoren, die Priorität haben sollten.

Laut FirstPageSage sind dies die wichtigsten Google-Rankingfaktoren und ihre Gewichtung:

1. Konsequente Veröffentlichung hochwertiger Inhalte (26 %)
2. Schlüsselwörter im Metatitel (17 %)
3. Backlinks (15%)
4. Nischenexpertise (13 %)
5. Benutzerengagement (11 %)
6. Interne Links (5%)
7. Mobilfreundlich/Mobile-First (5 %)
8. Seitengeschwindigkeit (2%)
9. Site-Sicherheit/SSL-Zertifikat (2 %)
10. Schema-Markup/strukturierte Daten (1 %)
11. Schlüsselwörter in der URL (1 %)
12. Schlüsselwörter in H1 (1 %)

Aber täuschen Sie sich nicht über die Faktoren am Ende dieser Liste. Wie Sie in der folgenden Tabelle sehen können, haben „andere“ Faktoren wie nicht verlinkte Erwähnungen, soziale Signale, Domain-Verlauf, ausgehende Links und Website-Struktur ein Gewicht von 1 %. Angesichts der mindestens 200 Google-Rankingfaktoren sind das jedoch mindestens 189 „andere“ Faktoren, die zusammen dieses 1 % ausmachen. Mit anderen Worten: Diese scheinbar kleinen Faktoren, wie Keywords in der URL, die allein 1 % ausmachen, sind gar nicht so unbedeutend.

SEO-Anleitung: Onpage-Optimierung

Jetzt geht es darum, wie SEO funktioniert – wie Sie Ihre Website für diese Faktoren optimieren, um ein höheres Google-Ranking zu erzielen und mehr Traffic zu generieren. Dies erfordert eine Kombination aus Onpage-, Offpage- und technischen Optimierungen. Daher werden wir die Schritte entsprechend organisieren. Hier sind Ihre Schritte zur Onpage-Optimierung:

1. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche
2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die auf diese Schlüsselwörter abzielen
3. Platzieren Sie Ihre Schlüsselwörter
4. Optimieren Sie Ihre Titel
5. Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen
6. Bilder einbinden und optimieren
7. Interne und externe Links

1. Beginnen Sie mit der SEO-Keyword-Recherche

Der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die Keywords zu bestimmen, für die Sie optimieren möchten. Dies sind Begriffe, die Ihre idealen Website-Besucher wahrscheinlich in Google oder andere Suchmaschinen eingeben. Jede Seite Ihrer Website sollte auf einen anderen Keyword-Cluster abzielen, damit sie nicht miteinander konkurrieren.

So führen Sie eine Keyword-Recherche für SEO durch

Dies sind Ihre grundlegenden Schritte zum Finden der besten Keywords, auf die Sie mit Ihrem organischen Inhalt abzielen:

• Erstellen Sie Ihre Seed-Liste: Listen Sie zunächst die Wörter und Phrasen auf, die Ihre idealen Kunden in Google eingeben. Denken Sie an ihre Interessen, Wünsche, Schwachstellen und Ziele und berücksichtigen Sie dabei die Sprache, die sie verwenden. Diese kann sich von Ihrer (als Experte) unterscheiden.
• Nutzen Sie ein Keyword-Recherche-Tool: Mithilfe von  Keyword-Recherche-Tools erhalten Sie Daten zu diesen Keywords. So können Sie sehen, für welche Begriffe Sie möglicherweise ein Ranking erzielen und wo die besten Chancen liegen. Zu den Kennzahlen gehören:

• Suchvolumen: Wie oft pro Monat nach diesem Begriff gesucht wird.
• Wettbewerb: Wie schwierig es ist, für dieses Keyword ein Ranking zu erzielen.
• Sortieren und priorisieren: Tragen Sie die resultierenden Begriffe und Daten in eine Tabelle ein. Nun können Sie sie nach Kernthemen gruppieren und priorisieren. Idealerweise sollten Sie Keywords mit einem ausreichend hohen Suchvolumen anvisieren, um eine angemessene Reichweite zu erzielen, aber nicht so hoch, dass das Keyword zu umkämpft ist, um ein Ranking zu erzielen. Es ist besser, für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen und geringerer Konkurrenz auf Seite eins zu erscheinen, als für ein Keyword mit hohem Suchvolumen und hoher Konkurrenz überhaupt nicht zu ranken.

Unsere ausführlichere Anleitung zur Keyword-Recherche finden Sie hier.

2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die auf diese Schlüsselwörter abzielen

Ihre Hauptnavigationsseiten (Startseite, Über uns, Kontakt, Produkte, Dienstleistungen) werden auf Keywords ausgerichtet sein, der Großteil Ihrer Keyword-Zielsetzung wird jedoch aus Langform-Inhalten in Form von Blog-Beiträgen stammen. Qualitativ hochwertiger SEO-Content ist:

• Auf die Keyword-Intention abgestimmt: Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt die Informationen liefert, nach denen Nutzer suchen, wenn sie nach diesem Keyword suchen. Suchen Sie deshalb immer zuerst bei Google nach dem Keyword.
• Bietet ein gutes Erlebnis: Es enthält keine übermäßig aggressiven Popups, CTAs oder andere störende Elemente, verwendet Bilder zur Darstellung von Konzepten und lädt auf allen Geräten schnell und ordnungsgemäß (mehr dazu später im Abschnitt zur technischen SEO).
• Liest sich natürlich: Verwenden Sie keine überladenen Keywords. Schreiben Sie wie ein Mensch, der mit seinem Publikum spricht, und nicht wie ein Content-Autor, der versucht, die Qualität für eine Suchmaschine zu optimieren .
• Ausführlich: Google interessiert sich nicht für dünne, doppelte oder wenig wertvolle Seiten. Das bedeutet 1.500–2.500 Wörter mit genauen, aktuellen Informationen.
• Organisiert: Verwenden Sie Ihre Überschriften-Tags, um die Hierarchie der Informationen auf der Seite anzuzeigen.

3. Platzieren Sie Ihre Keywords

Neben der natürlichen Platzierung im Hauptteil Ihres Inhalts sollten Sie Ihr Keyword auch an bestimmten Stellen auf der Seite platzieren, um Google anzuzeigen, für welches Ranking Sie ein Ranking erzielen möchten. Dazu gehören:

• SEO-Titel (Titel-Tag)
• Seitentitel (H1-Tag)
• Mindestens zwei H2-Überschriften
• Alternativtext des Bildes
• Bilddateiname
• Natürlich im Körper
• URL
• Meta-Beschreibung

4. Optimieren Sie Ihre Titel

Für jede Seite Ihrer Website gibt es zwei Titel. Der Titel-Tag ist der Titel, der in den Suchergebnissen erscheint und die wirkungsvollste Stelle für Ihr Keyword darstellt. Der H1-Tag ist der Titel, der auf der Seite angezeigt wird, wenn Sie darauf klicken. Ob diese beiden Titel identisch sind, hängt von der jeweiligen Seite ab.

Um Ihre Titel zu optimieren, achten Sie darauf:

• Fügen Sie das Schlüsselwort ein: Wenn Sie dies auf natürliche und überzeugende Weise tun können, fügen Sie auch einige verwandte Modifikatoren um diesen Begriff herum hinzu.
• Verwenden Sie nur eine H1 pro Seite: Dies sollte Ihre Hauptüberschrift sein und H2s sollten zum Beschriften Ihrer Hauptabschnitte verwendet werden.
• Beschränken Sie Titel-Tags auf 55–60 Zeichen: Wie viel Google anzeigt, ist unterschiedlich (basierend auf Pixeln, nicht auf der Anzahl der Zeichen), also beginnen Sie mit dem Schlüsselwort.
• Wert angeben: Was bringt die Seite dem Nutzer? Dies beeinflusst, ob er in den SERPs oder auf Ihrer Website darauf klickt und ob er weiterliest.

5. Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibungen

Die Meta-Beschreibung ist die Beschreibung, die in der SERP unter dem Titel-Tag erscheint. Google zeigt nicht immer die von Ihnen angegebene Beschreibung in der SERP an; Google erstellt gerne eine eigene Beschreibung basierend auf der Suchanfrage. Dennoch ist sie für die SEO-Optimierung wichtig. Google liest diese Beschreibung beim Crawlen der Seite, um zu verstehen, worum es geht.

So optimieren Sie Ihre Metabeschreibung:

• Fügen Sie das Schlüsselwort und verwandte Schlüsselwörter ein, wenn Sie dies auf natürliche und überzeugende Weise tun können.
• Halten Sie es kurz: Die ideale Länge der Metabeschreibung beträgt 155–165 Zeichen.
• Machen Sie es überzeugend: Denken Sie daran, dass die Anzeige in den Suchergebnissen nur der erste Schritt ist! Sie müssen die Suchenden noch zum Klicken bewegen. Fügen Sie eine prägnante Beschreibung, einen klaren Vorteil und einen Call-to-Action hinzu, wie in einem Anzeigentext!

Hier ist ein Beispiel für eine reale Metabeschreibung in Suchergebnissen:

6. Bilder einbinden und optimieren

Bilder spielen eine Schlüsselrolle bei der SEO-Optimierung. Sie halten Nutzer an Ihren Seiten interessiert, verbessern die Qualität der Informationen und bieten Ihnen die Möglichkeit, durch Bildergebnisse zu ranken und Traffic auf Ihre Host-Seiten zu generieren. Darüber hinaus gestaltet Google die SERPs zunehmend visueller.

So führen Sie die SEO-Optimierung für Bilder durch:

• Dateiname: Speichern Sie den Dateinamen mit dem Schlüsselwort, mit Bindestrichen statt Leerzeichen.
• Alternativtext hinzufügen : Alternativtext bezeichnet die Textalternative eines Bildes. So „sieht“ Google ein Bild auf einer Seite und erkennt dessen Relevanz für das Keyword. Außerdem macht er Ihre Website für Screenreader zugänglich, und selbst wenn Bilder nicht funktionieren, wird der Alternativtext weiterhin angezeigt. Vermeiden Sie hier unnötige Keyword-Übertreibungen. Stellen Sie sich vor, Sie beschreiben das Bild jemandem, der es nicht sehen kann – dafür ist er da!
• Komprimieren: Große Bilder können die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen. Komprimieren Sie sie, um die Dateigröße zu reduzieren und die Größe anzupassen. Bilder, die breiter als 1000 Pixel sind, sollten nicht viel breiter sein, aber jede Website ist anders.

7. Interne und externe Links

Wenn Sie SEO für Blogbeiträge durchführen, möchten Sie sowohl interne als auch externe Links hinzufügen.

• Externe Links: Suchen Sie ein bis drei Seiten, die für Ihr Thema relevant sind, auf anderen Websites mit hoher Domain-Autorität und verlinken Sie in Ihrem Beitrag darauf. Dies trägt dazu bei, Vertrauen bei Google aufzubauen.
• Interne Links: Verlinken Sie im Inhalt Ihres Beitrags auf andere Blogbeiträge Ihrer Website – genau wie im letzten Punkt, mit „hoher Domain-Autorität“ als Ankertext. Dadurch erhalten Google mehrere Zugriffspfade zu jedem Beitrag und Ihre Website wird insgesamt leichter crawlbar. Die Anzahl der Links hängt von der Länge des Beitrags und der Menge anderer Inhalte ab, auf die Sie verlinken können. Achten Sie darauf, dass die Links für die Seite und den verwendeten Ankertext relevant sind.

So funktioniert SEO: Offpage-Optimierung

Alle oben genannten Schritte sind Onpage-SEO-Strategien. Offpage-SEO hingegen umfasst Maßnahmen, die Sie auf anderen Seiten Ihrer Website, anderen Websites und sogar anderen Plattformen ergreifen, um das Ranking Ihrer Seite zu verbessern. Hier sind einige Offpage-SEO-Taktiken

8. Backlinks verdienen und erreichen

Backlinks, also Links zu Ihrer Website von anderen Websites, sind der drittwichtigste Google-Rankingfaktor. Backlinks von Websites mit höherer Glaubwürdigkeit sind natürlich wertvoller als solche von Websites mit geringerer Glaubwürdigkeit. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto höher ist Ihr Ranking. 

Wie erhält man also mehr Backlinks ? Es gibt verschiedene Strategien, aber einige davon sind:

• Erstellen Sie originelle, authentische Inhalte, die Backlinks wert sind.
• Sprechen Sie proaktiv Websites an, für die ein Link zu Ihren Inhalten eine nützliche Ergänzung wäre.
• Gastbeiträge
• PR-Berichterstattung

9. Teilen Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien

Neben der Verlinkung Ihrer Homepage in Social-Media-Profilen sollten Sie Ihre Blogbeiträge regelmäßig in Ihrem Feed teilen. Dadurch generieren Sie Empfehlungsverkehr, und je mehr Aufmerksamkeit ein Beitrag erhält, desto höher sind die Chancen auf Backlinks. Social Media selbst ist kein direkter Google-Rankingfaktor, aber Ihre Aktivitäten auf den Plattformen und die Interaktion der Nutzer mit Ihren Inhalten senden soziale Signale an Google, die Ihr Ranking beeinflussen.

10. Bauen Sie den Ruf Ihrer Marke auf

Bei der Bestimmung des Rankings einer bestimmten Seite Ihrer Website berücksichtigt Google nicht nur diese eine Seite. Google berücksichtigt Ihre Marke als Ganzes und wertet dazu weitere Informationen im Internet aus – darunter Rezensionen, Bewertungen, Einträge, Auszeichnungen und sogar nicht verlinkte Markenerwähnungen. Daher ist der Aufbau Ihres Markenrufs durch die Optimierung Ihrer Einträge, positive Presse und das Einholen von Rezensionen für SEO unerlässlich. Vieles davon fällt in den Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung, aber es gibt zahlreiche Markenaufbaustrategien, die auch für Unternehmen ohne stationären Handel gelten.

SEO-Anleitung: Technische Optimierungen

Technische SEO- Optimierungen werden im Backend Ihrer Website durchgeführt, um sicherzustellen, dass sie die Anforderungen von Google an Website-Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit erfüllt und Google die Arbeit auf Ihrer Website so einfach wie möglich macht. Hier sind einige der wichtigsten technischen Optimierungen, die Sie beachten sollten:

• Seitengeschwindigkeit:  Neben der Bildgröße können auch der Code hinter den Inhalten Ihrer Website und die Reihenfolge, in der diese geladen werden, die Seitengeschwindigkeit beeinflussen. Hier kommen Lazy Loading und Optimierungen der Seitengeschwindigkeit ins Spiel.
• Sicherheit: Stellen Sie sicher, dass Ihre Site HTTPS und nicht HTTP verwendet.
• Mobile-first: Mobile-freundlich zu sein, reicht heute nicht mehr aus. Die Indexierung von Google erfolgt jetzt mobil, daher muss Ihre Website vollständig responsive sein.
• Core Web Vitals: Diese drei Kennzahlen dienen dazu, die Nutzererfahrung mit Ihrer Seite zu quantifizieren. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Core Web Vitals verbessern können .
• URL-Struktur: Eine organisierte Site-Struktur, beispielsweise durch die Verwendung von /blog, /landingpage, /product-Buckets, erleichtert Google das Crawlen Ihrer Site, den Benutzern die Navigation und Ihnen die Segmentierung von Daten in Berichten.
• Website-Architektur: Im Idealfall sollte ein Nutzer jede Seite Ihrer Website mit maximal drei Klicks erreichen können. Interne Verlinkung ist hier entscheidend.
• Kanonische URLs: Eine kanonische URL ist die URL, die eine Reihe von doppelten Seiten repräsentiert . Google bemüht sich, die kanonische URL für jede Gruppe von doppelten Seiten zu identifizieren. Sie können Google dies aber auch durch kanonische Tags oder 301-Weiterleitungen mitteilen. Beispielsweise:
  • http://wordstream.com
  • http://wordstream.com/
  • https://www.wordstream.com
  • https://www.wordstream.com/
  • https://www.wordstream.com/

Alle Weiterleitungen zu dieser einen kanonischen URL:

• https://www.wordstream.com

• Crawlbarkeit/Indexierbarkeit: Ihre Sitemap und robots.txt teilen Google gemeinsam mit, was Sie crawlen und indexieren lassen möchten und was nicht.
• Schema-Markup: Schema-Markup hilft Google (und anderen Suchmaschinen), die Art Ihrer Inhalte zu verstehen und gegebenenfalls Rich-Results anzuzeigen. Beispielsweise kann Sitelink-Schema Ihnen mehr Platz in den SERPs verschaffen:

Während das Bewertungsschema Ihnen mehr Attraktivität verleihen kann:

Es gibt viele Schematypen, die für unterschiedliche Geschäftsbereiche geeignet sind. Weitere Informationen zu Schema und Markup finden Sie in unserem Leitfaden zu Schemas für SEO .

SEO-Tools

Ohne Daten ist effektive Suchmaschinenoptimierung nicht möglich. Um Daten zu erhalten, benötigen Sie Tools. Glücklicherweise sind die meisten davon kostenlos. Die besten SEO-Tools für eine optimale SEO-Strategie sind:

• Google Analytics: Dies ist der Goldstandard für die Analyse des Website-Verkehrs und kostenlos. Nutzen Sie es für alle SEO-Kennzahlen, um Ihre Leistung zu messen, z. B. Traffic, Verweildauer auf der Seite, Interaktion mit der Seite, Anzahl der Seiten pro Sitzung und vieles mehr. 
• Google Search Console:  Die GSC  ist für inhaltsorientiertes und technisches SEO unerlässlich. Obwohl einige Search Console-Daten in Google Analytics angezeigt werden, bietet die Plattform selbst viele weitere Daten. Nutzen Sie sie für Core Web Vitals, detaillierte Abfrageanalysen, Indexierung und mehr.
• Keyword-Recherche-Tools: Wie bereits erwähnt, benötigen Sie diese, um Keywords zu finden, die hinsichtlich Suchvolumen und Wettbewerb realistisch für Sie sind. Nutzen Sie meine Übersicht der besten kostenpflichtigen und kostenlosen Keyword-Recherche-Tools, um das passende für Sie zu finden.
• SEO-Software:  Wenn Sie tiefergehende SEO-Kennzahlen wie Backlinks, Wettbewerbsinformationen und erweiterte Keyword-Daten betrachten möchten, benötigen Sie ein kostenpflichtiges SEO-Tool wie Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush usw. Einige dieser Tools bieten kostenlose Testversionen oder kostenlose Dienste für die ersten 500 (oder so) Links.
• Website-Grader: Während die oben genannten Tools oft komplex sind und Sie wissen müssen, wie Sie die Daten interpretieren, können Website-Grader die SEO für Sie vereinfachen und mehr Anleitung bieten.

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SEO-Strategien und Best Practices

Zum Abschluss geben wir Ihnen einige SEO-Strategien, Best Practices und Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Zeit optimal zu nutzen.

• Suchen Sie immer nach dem Keyword: Was  Nutzer Ihrer Meinung nach bei einer bestimmten Google-Suche suchen, entspricht möglicherweise nicht dem tatsächlichen. Die Keyword-Intention ist wichtig. Suchen Sie daher immer nach den Keywords, die Sie ansprechen möchten, um sicherzustellen, dass die Keyword-Intention übereinstimmt.
• Seien Sie geduldig:  SEO braucht Zeit. Also wirklich viel Zeit. Es kann einige Monate dauern, bis Sie die Früchte Ihrer Bemühungen wirklich sehen, aber sobald Sie die ersten Auswirkungen sehen, steigern sich die Vorteile mit der Zeit – geben Sie also nicht vorzeitig auf!
• Konzentrieren Sie sich auf Qualität: Google aktualisiert seinen Algorithmus ständig und entwickelt neue SERP-Funktionen. Letztendlich geht es aber darum, die besten Inhalte zu präsentieren. Konzentrieren Sie sich daher stets auf die Erstellung nützlicher und vertrauenswürdiger Inhalte. Das ist die beste SEO-Strategie.
• Pflegen Sie Ihre Inhalte:  Die regelmäßige Veröffentlichung hochwertiger Inhalte ist zwar der wichtigste Google-Rankingfaktor, sollte aber nicht auf Kosten veralteter Inhalte gehen. Aktualisieren Sie Ihre Evergreen-Seiten regelmäßig , um ihren SEO-Wert zu erhalten und langfristig ein konstantes Traffic-Wachstum zu erzielen.
• Verfolgen und messen:  Erstellen Sie regelmäßig Berichte über Ihren Datenverkehr und Ihre Site-Daten, damit Sie sehen, welche Themen bei Ihrem Publikum am besten ankommen, Probleme erkennen und Ziele für das Verkehrswachstum festlegen können.

Lernen Sie weiter SEO

Dieser Leitfaden soll Ihnen einen guten Einstieg in die SEO-Optimierung ermöglichen. Wir bieten Ihnen jedoch eine Reihe weiterer Ressourcen, die Ihnen beim Erlernen von SEO helfen. Viele davon sind im Leitfaden verlinkt, hier sind einige weitere:

• Beitrag: SEO-Grundlagen: Ein SEO-Leitfaden für Anfänger
• Beitrag: Das 10-Schritte-SEO-Audit und die Checkliste
• Kostenloser Kurs: Der vollständige Leitfaden zur lokalen SEO
• Kostenloser Download: 25 Möglichkeiten, mehr Verkehr auf Ihre Website zu bringen
• Kostenloser Download: 10 Wege, auf die erste Seite von Google zu kommen

Und wie oben erwähnt, können Sie mit unserem kostenlosen  Website Grader ein kostenloses, sofortiges SEO-Audit erhalten .