16 großartige Beispiele für Brand Guidelines (2024)

Beim Aufbau einer einprägsamen Marke ist Konsistenz das A und O.

Schauen Sie sich nur die bekanntesten Unternehmen der Welt an und wie schnell Sie sie erkennen. Ein Blick auf den Swoosh genügt und Sie wissen, dass es Nike ist. Die goldenen Bögen stehen für McDonald’s. Dasselbe gilt für den angebissenen Apfel von Apple.

Diese Unternehmen sind praktisch in Ihrem Gehirn festgeklebt und strenge Brand Guidelines sind Teil des Klebstoffs, der sie dort haften lässt.

Brand Guidelines gehen jedoch weit über ein Logo oder Symbol hinaus. Sie betreffen die Farben, Bilder, Schriftarten, den Ton und sogar das Gefühl, das Sie bekommen, wenn Sie eine Anzeige sehen.

In diesem Artikel schauen wir uns genauer an, was Brand Guidelines sind. Außerdem geben wir 15 Beispiele von Unternehmen, die es geschafft haben, und einige Tipps zum Erstellen eigener wirksamer Brand Guidelines.

Lasst uns loslegen.

Was sind Brand Guidelines?

Brand Guidelines, auch Marken-Styleguide genannt, sind im Wesentlichen eine Bedienungsanleitung und ein Regelwerk für die Kommunikation Ihrer Marke.

Sie enthalten alle visuellen Details sowie wichtige Hinweise zur Stimme, zum Ton und zur Botschaft eines Unternehmens . Sie werden in Form einer physischen oder digitalen Broschüre geliefert, die voller Beispiele dafür ist, was zu tun und was zu lassen ist.

Brand Guidelines decken die Markenidentität eines Unternehmens umfassend ab , einschließlich:

• Logos: vollständige Logos, sekundäre Logos und Symbole
• Farbpalette: Primär- und Sekundärfarben
• Typografie: Schriftarten, -größen und -abstände
• Anderes Bildmaterial: Fotos, Illustrationen und Kunstwerke
• Stimme und Ton: Wie die Marke Sprache und Emotionen nutzt

Warum sind Brand Guidelines wichtig?

Wenn sich Unternehmen die Zeit nehmen, Brand Guidelines zu erstellen, können sie sicherstellen, dass ihr Markenimage einheitlich bleibt, egal wo es auftritt.

Dies wird sich auf lange Sicht bezahlt machen, da Ihr Unternehmen die Vertrautheit und Zuverlässigkeit erzeugt, die den Weg zur Markentreue ebnen .

Als Nächstes sehen wir uns 15 tolle Beispiele für Brand Guidelines an, die Sie als Inspiration nutzen können.

15 Unternehmen mit Killer-Brand Guidelines

1. Asana

Während manche Logos und Markenbilder zufällig erscheinen, erstellen clevere Unternehmen sie mit einer bestimmten Strategie und Bedeutung. Asana hilft den Menschen, das „Warum“ hinter ihrem Branding zu verstehen, indem es seine Entscheidungen erklärt, einschließlich der drei Punkte des Logos.

Diese Punkte unterstreichen das grenzenlose Potenzial menschlicher Zusammenarbeit und das Unternehmen hofft, dass sie ein Gefühl von Klarheit, Ausgewogenheit und zweckorientiertem Design vermitteln. 

Micah Daigle, der die Rebranding-Maßnahmen für das SaaS-Unternehmen mitleitete, hat sogar ein Markenbuch über die Ursprünge und Gedankengänge hinter dem Rebranding von Asana veröffentlicht.

2. Locker

Die im Medienkit enthaltenen Brand Guidelines von Slack decken alles von Markenthemen bis hin zu Governance-Überlegungen ab. 

Durch die Verwendung von viel Weißraum und Grafiken gelingt es dem Material, informativ zu sein, ohne die Leser zu überfordern. Helle Farben und kräftige, klare Linien repräsentieren die Marke Slack hervorragend.

Der Schlüssel sind hier die Vergleichslisten. Slack vereinfacht das Konzept seiner Marke, indem es unangemessene Anwendungsfälle neben akzeptablen Vorkommnissen anzeigt. Dies lässt sich deutlich daran erkennen, wie sein Logo verglichen und gegenübergestellt wird. Auch seine Markenstimme wird auf ähnliche Weise behandelt.

3. Nusr-Et

Für Lebensmittelunternehmen kann die Fotografie entscheidend sein. Aus diesem Grund hat Nusr-Et die Produktfotografie in seine Brand Guidelines aufgenommen.

Es verwendet kalte und dunkle Hintergründe, um sicherzustellen, dass das Essen der Star der Show ist. Insbesondere bei Fleischfotos sollten die Textur und Dicke gut zu erkennen sein, damit der Betrachter sofort erkennt, dass es sich um hochwertiges Fleisch handelt.

Diese Fotos vermitteln eine klare Stimmung und einen klaren Ton für das Branding des Unternehmens: Die minimalistischen Hintergründe und die Liebe zum Detail zeugen von Raffinesse und Hingabe zum Handwerk.

Weitere Informationen zur Markenbildung von Nusr-Et finden Sie im Markenbuch . Wenn Sie daran denken, ein Restaurant zu eröffnen, können Sie es sogar als Vorlage für Brand Guidelines für Ihr eigenes Unternehmen verwenden.

4. Wolfszirkus

Die Brand Guidelines des E-Commerce-Unternehmens Wolf Circus decken alles ab, vom „Warum“ der Marke bis zu ihrem Schriftartensystem.

Wenn Sie sich den Marken-Styleguide ansehen , können Sie sehen, dass bestimmte Farben Schlüsselindikatoren für das Markendesign von Wolf Circus sind. Blaugrau, Pastellrosa und Nude dienen als unterstützende Farben, die für verschiedene Designelemente und Hintergründe verwendet werden können.

In den großen Leitlinien ist auch dargestellt, wie die Marke ihre Werbeinhalte darstellen möchte.

Wolf Circus möchte beispielsweise in der Werbung für seine Produkte den Minimalismus betonen und den Schmuck in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit rücken.

5. Urban Outfitters

Beim Lifestyle-Einzelhändler Urban Outfitters dreht sich in seinem visuell kreativen Styleguide alles um ausgefallene Designs und skurrile Produktaufnahmen. 

Die Brand Guidelines des Einzelhändlers umfassen seine Fotografiemethodik sowie zahlreiche Informationen zu seinem Logo und Markengesicht.

Urban Outfitters ist davon überzeugt, sich gemeinsam mit den wechselnden Vorlieben seiner Kunden weiterzuentwickeln und scheut sich daher nicht, sich etwa alle sechs Monate ein neues Image zu verpassen.

Alles, vom Logo bis zur Ladenumgebung, wurde überarbeitet, um den modernen Konsumenten anzusprechen. Damit ist Urban Outfitters eines der besten Beispiele für Brand Guidelines, an denen Sie sich orientieren können, wenn Sie hip und relevant bleiben möchten.

6. Google Marketing Platform

Manchmal ist es notwendig, zwei Produkte zu einer einzigen Marke zusammenzuführen.

Am 24. Juli 2018 führte Google seine Google Marketing Platform ein – eine kollaborative Marke, die seine DoubleClick-Werbeprodukte und die Google Analytics 360 Suite vereinte.

Diese neue Marke legt den Schwerpunkt auf Vertrauenswürdigkeit, Professionalität und Aufschluss, bewahrt sich aber gleichzeitig das Gefühl der Zugänglichkeit, das Google-Kunden schätzen gelernt haben.

Der visuelle Leitfaden vereint Einfachheit und aussagekräftige visuelle Elemente, um die Marke auf leicht verständliche Weise zu präsentieren.

7. Uber

Die Mitfahr-App Uber kommuniziert ihre Marke der breiten Öffentlichkeit über neun Kernelemente:

1. Logo
2. Farbe
3. Zusammensetzung
4. Ikonographie
5. Illustration
6. Bewegung
7. Fotografie
8. Tonfall
9. Typografie

Die Markenseite des Unternehmens bietet einen Überblick über jedes dieser Elemente sowie erstklassige Beispiele für einen schnellen Einblick.

Ein Überblick über den Abschnitt „Illustrationen“ zeigt beispielsweise, dass das Unternehmen nur wenige Farben, klare Linien, negativen Raum und grundlegende geometrische Formen verwendet, um seinen Illustrationen ein Markengefühl zu verleihen.

8. Alienware

In seinen Anfangsjahren galt Alienware als Unternehmen, das sich auf „ernsthafte Gamer“ spezialisiert hatte. 

Doch nachdem das Unternehmen weitere Marktforschung betrieben hatte , um seine Zielgruppe besser zu verstehen, erkannte es, dass ernsthafte Gamer Gaming als eine Lebensstilentscheidung betrachten – eine Entscheidung mit einer vielfältigen, sich ständig erweiternden Kultur.

Daher hat sich das Unternehmen neu ausgerichtet und mithilfe seiner Brand Guidelines gezeigt, dass seine neue Identität die Identität der Gaming-Community besser widerspiegelt.

Außerdem ist alles von Illustrationen und Logos bis hin zu Layouts und Fotografien für jeden klar definiert, der die Produkte des Unternehmens über eigene Kampagnen bewerben oder verkaufen möchte.

9. Audi

Audi ist weltweit ein bekannter Name, das heißt, die Marke wird an Tausenden Orten reproduziert und beworben.

Aus diesem Grund sind die Online-Brand Guidelines des Unternehmens sehr spezifisch.

Audi verwendet unterschiedliche Richtlinien für seinen Markenauftritt in Benutzeroberflächen, Kommunikationsmedien, im Corporate Branding, im Corporate Sound, in Bewegtbildern, im Motorsport und in den Händlereinrichtungen.

Es gibt sogar Verhältnis- und Ausrichtungsregeln für die Verwendung des Firmenlogos in jeglichem Markenmaterial.

10. Carrefour

Eine breite Farbpalette und lebendige Layouts ergänzen die reiche, farbenfrohe Geschichte der Marke Carrefour.

Der Inhalt der Brand Guidelines konzentriert sich darauf, herzlich, offen und mit der Umgebung der Marke verbunden zu sein. Da Carrefour im Lebensmitteleinzelhandel tätig ist, ist dies ein hervorragender Ansatz, um sein Ziel zu erreichen, für sein Engagement im Kundenservice anerkannt und respektiert zu werden.

Wenn Sie eine einladende „Familienmarke“ aufbauen, die ein Gefühl von Vertrautheit und Wärme vermitteln soll, könnte das Markenbuch von Carrefour eine großartige Inspirationsquelle sein.

11. Shazam

Mit dieser Apple-eigenen App können Sie Lieder, die Sie in Restaurants, Geschäften und praktisch überall sonst hören, ganz einfach identifizieren.

Das Unternehmen verfolgt in seinen Richtlinien zur Markenidentität denselben geradlinigen Ansatz wie in seiner Benutzeroberfläche. Es erklärt, welche wichtige Rolle das Logo bei der Identifizierung der Marke spielt und wie das Logo in verschiedenen Kontexten mit dem Wasserzeichen kombiniert werden kann. 

Shazam bringt in seinen Identitätsleitfaden auch ein wenig Humor ein, um die Dinge unterhaltsam und interessant zu halten und gleichzeitig die Persönlichkeit der Marke hervorzuheben.

12. Netflix

Mehr als 20 Jahre nach seiner Einführung erfreut sich Netflix als Eckpfeiler des On-Demand-Medienmarktes weiterhin wachsender Beliebtheit.

Das Logo und das „N“-Symbol des Unternehmens sind praktisch zu eigenständigen Einheiten geworden.

Da die Marke vor allem daran erkennbar ist, konzentriert man sich in den Brand Guidelines außer auf das Logo und das Symbol nicht allzu sehr.

Dies zeigt, dass Ihre Brand Guidelines nur bis zum Umfang Ihrer Marke reichen müssen.

Manchmal genügen die Grundlagen, um die Dinge effektiv in Ordnung zu halten.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices bietet Eigenheimkäufern, -verkäufern und Investoren in Luxusimmobilien in den USA eine Reihe von Tools. 

Der Markenleitfaden ist umfassend und umfasst 106 Seiten mit Informationen zu Farbpaletten, Stimme und Ton. Er enthält auch voreingestellte Richtlinien für physische Werbemittel wie Gartenschilder und gedrucktes Briefpapier.

Das Geniale an diesem Styleguide ist seine Gründlichkeit. Jeder mögliche Anwendungsfall wird im Dokument beschrieben, um falsche Darstellungen oder Missverständnisse zu vermeiden. Dies gilt sowohl für Online-Plattformen als auch für Offline-Markeninteraktionen.

Dies ist eine gute Erinnerung daran, dass sich Leitfäden sowohl auf die physischen als auch auf die digitalen Elemente Ihrer Marke konzentrieren sollten. Je gründlicher sie sind, desto wertvoller sind sie für Ihr Wachstum.

14. Hulu

Hulu bringt seinen originellen, unterhaltsamen und freundlichen Charakter durch seine Brand Guidelines zum Ausdruck . Die grün-weiße Farbpalette schreit förmlich „Hulu“ und ermöglicht dem Abonnement-Streaming-Dienst, ein einheitliches Branding zu fördern.

Die Markenstimme von Hulu ist mutig, einfühlsam, kontrovers und witzig – Freiberufler und Medienkreative bekommen ein Gefühl dafür, wenn sie sich das Markenkit ansehen.

Das Unternehmen bietet auch Beispiele seines Illustrationsstils an, der zu seiner Persönlichkeit passt. Grafikdesigner können darauf zurückgreifen, um Inhalte zu erstellen, die die Marke Hulu widerspiegeln.

15. Visum

Nette und einfache Anweisungen repräsentieren diese globale Zahlungsmarke hervorragend. 

Visa konzentriert sich auf die Wirkung von UX und Online-Design auf seine Logos und Farbelemente. Das Unternehmen identifiziert sich selbst mit einem digitalen Ton, der authentisch, ikonisch und intelligent ist. 

Eine interessante Ergänzung dieser Markenrichtlinie sind die sensorischen Elemente. Visa geht detailliert auf das Aussehen, den Klang und die Haptik seiner Marke in einer Online-Umgebung ein. Da Visa-Zahlungen über Tausende von Apps erfolgen können, ist eine einheitliche physische Identität ein Muss.

Wenn Sie eine E-Commerce- oder rein digitale Marke besitzen, könnte sensorisches Feedback für Ihre Brand Guidelines wichtig sein.

Tipps zum Erstellen von Brand Guidelines

1. Scheuen Sie sich nicht, konkret zu werden

Je mehr Details, desto besser. Wenn Sie dies in Ihrer Markenstrategie berücksichtigt haben, erläutern Sie spezifische Szenarien und Verwendungszwecke für verschiedene Farben, Schriftarten und Bilder.

In den Brand Guidelines von Element Three hat das Unternehmen für praktisch jeden Kommunikationskanal eine genaue Schriftart.

Im Abschnitt „Schriftverwendung“ werden der Schriftname und -stil für Titel und Überschriften sowie den Fließtext erläutert. Diese Regeln gelten für mehrere Kanäle, darunter Web- und Druckinhalte, E-Mails und interne Mitarbeiterveranstaltungen.

Da besteht kein Raum für Unsicherheit.

2. Nennen Sie Ihre Primärfarbe

Wenn Sie bei der Festigung Ihrer Marke noch einen Schritt weiter gehen möchten, benennen Sie Ihre Primärfarbe.

Netflix nennt seine Primärfarbe beispielsweise „Netflix-Rot“ und HubSpot verwendet „HubSpot-Orange“. Spotify verwendet – Sie haben es erraten – „Spotify-Grün“.

Dadurch verleihen Sie Ihrer Marke einen Hauch von Wichtigkeit, während Sie die Farbe als Ihr privates Territorium beanspruchen. (Spoiler-Alarm: Sie ist nicht privat, sieht aber auf jeden Fall cool aus.)

Dieser Tipp zu den Brand Guidelines ist so einfach, dass es sich fast wie Betrug anfühlt.

3. Versehen Sie Ihre Richtlinien mit einer Marke

Der Zweck von Brand Guidelines besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Marke immer auf die gleiche Weise vermittelt wird – und das Dokument selbst bildet da keine Ausnahme.

Betrachten Sie es als weiteres Marketingmaterial, das die Ausstrahlung Ihrer Marke präsentiert.

Sie können dies erreichen, indem Sie kleine Details hinzufügen, die den von Ihnen erläuterten Richtlinien entsprechen.

Verwenden Sie beispielsweise nicht nur schwarze Seitenzahlen, sondern Ihr Logosymbol und Farbakzente, um Ihre Seiten individuell zu gestalten. Verwenden Sie Ihre Markenfarben und -schriftarten in Abschnittsüberschriften sowie in Ihren Erklärungen und Beschreibungen.

Hier ist eine ältere Version der Marke Quiqup , die in ihrem Logo und Symbol ein lustiges, verschnörkeltes Q verwendete. Das Unternehmen hat diese geschlungene Linie im gesamten Dokument mit den Brand Guidelines erweitert, um einen visuellen Fluss zu schaffen und gleichzeitig die visuelle Identität durchzusetzen.

4. Holen Sie sich professionelle Hilfe

Es wäre ein wenig ironisch, wenn Ihre Brand Guidelines wie Pfusch aussehen würden.

Wenn in Ihrem Team niemand über Grafikdesignkenntnisse verfügt, sollten Sie einen Profi engagieren, um die wichtigsten Aspekte Ihrer Marke festzulegen.

Für ein junges Unternehmen mag dies wie eine hohe Investition erscheinen, aber wie Sie inzwischen wissen, ist Ihre Marke eine große Sache.

Suchen Sie auf Websites für Freiberufler wie 99designs , Fiverr und Designhill nach günstigeren Optionen . Wenn eine Suchleiste vorhanden ist, geben Sie einfach „Brand Guidelines“ ein, um Portfolios verfügbarer Designer anzuzeigen.

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Machen Sie Ihre Marke zu einem durchgängigen Erlebnis

Wie wir bereits besprochen haben, ist Konsistenz entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke den Verbrauchern im Gedächtnis bleibt. Jedes kleine Detail zählt, von Ihrer Grundfarbe bis hin zur Schriftart, die Sie in Ihren Firmen-E-Mails verwenden.

Brand Guidelines sind ein großartiges Werkzeug, um all diese Regeln festzulegen und sicherzustellen, dass sie immer eingehalten werden. Richtlinien sind besonders hilfreich, wenn Sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten, die Ihre visuellen Markenelemente verwenden, beispielsweise in Werbeaktionen und Anzeigen.

Indem Sie proaktiv sicherstellen, dass alle immer auf dem gleichen Stand sind, haben Sie mehr Kontrolle über Ihr Markenimage.

Und während Ihr Unternehmen wächst und reift, wird dies dazu beitragen, für alle, die damit interagieren, eine vertrauenswürdige und zuverlässige Erfahrung aufzubauen – was mehr Kunden und höhere Gewinne bedeutet.

Häufig gestellte Fragen zu Brand Guidelines