Mehr Werbetreibende als je zuvor nutzen Facebook, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei ihren Kunden zu bewerben. Über 10 Millionen Unternehmen werben auf Facebook und Instagram, und diese Zahl hat sich in den letzten sieben Jahren fast verdreifacht.
Einige Facebook-Werbe-Veteranen erinnern sich noch an Zeiten, als die Kosten auf Facebook niedrig und der ROI unbegrenzt war. Obwohl Facebook- Werbung für die meisten Unternehmen immer noch eine lohnende Investition darstellt, treibt der stetige Zustrom neuer Werbetreibender die Kosten in die Höhe und macht das Netzwerk wettbewerbsfähiger. Im Jahr 2022 gab Meta bekannt, dass die CPMs für Facebook-Anzeigen um 18 % gestiegen sind !
Werbung auf Facebook und Instagram bedeutet zunehmend, die Konkurrenz zu übertreffen. Glücklicherweise gibt es ein wenig genutztes Tool für Werbetreibende, um die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern und genau zu sehen, welche Anzeigen Ihre Konkurrenten in der Facebook Ad Library schalten. Doch das ist noch nicht alles, was die Facebook Ad Library Ihnen bieten kann …
In diesem Beitrag teile ich:
- Was ist die Facebook Ad Library?
- So finden Sie die Anzeigen Ihrer Konkurrenten in der Facebook-Anzeigenbibliothek
- 4 weitere Möglichkeiten zur Nutzung der Facebook Ad Library
Lassen Sie uns eintauchen.
Was ist die Facebook Ad Library ?
Die Facebook Ad Library heißt offiziell Meta-Werbebibliothek. Es handelt sich um ein kostenloses Tool, mit dem Nutzer aktive und vergangene Anzeigen aller Werbetreibenden suchen und anzeigen können. Ursprünglich wurde sie 2018 für Anzeigen zu politischen und sozialen Themen eingeführt, wurde aber inzwischen auf alle Werbetreibenden auf den Meta-Plattformen ausgeweitet.
Facebook hat die Ad Library eingeführt, um die Transparenz für seine Nutzer zu erhöhen. Sie können direkt unter https://www.facebook.com/ads/library auf die Facebook Ad Library zugreifen .
So verwenden Sie die Facebook Ad Library
Die Facebook Ad Library bietet einen kostenlosen, absolut umfassenden und transparenten Einblick in alle Werbetreibenden auf Facebook oder Instagram.
So verwenden Sie die Facebook Ad Library.
Öffnen Sie die Facebook Ad Library und suchen Sie
Der erste Schritt ist einfach: Navigieren Sie zur Meta Ad Library unter https://www.facebook.com/ads/library .
In der Facebook Ad Library finden Sie die Suchleiste . Wählen Sie zunächst ein Land aus, für das Sie Anzeigen sehen möchten, und wählen Sie dann „Alle Anzeigen“ aus der Dropdown-Liste daneben.
Geben Sie einen Firmennamen (z. B. einen Konkurrenten) oder ein bestimmtes Thema oder Schlüsselwort in die Suchleiste ein.
Von dort aus können Sie alle relevanten Ergebnisse für Ihre Suche sehen.
Klicken Sie auf ein Ergebnis
Jede Karte enthält Details zu verschiedenen Anzeigen, darunter Informationen wie:
- Ist die Anzeige aktiv oder inaktiv?
- Seit wann läuft die Anzeige? Wenn sie inaktiv ist, wann endet sie?
- Auf welchen Plattformen (Facebook, Instagram) die Anzeige lief
- Ob die Anzeige aufgrund besonderer Kategorien gekennzeichnet wurde (z. B. Kredit, Beschäftigung, Wohnen oder soziale Themen)
Zusätzlich finden Sie unter jeder Anzeige in der Meta- Anzeigenbibliothek die Schaltfläche „Anzeigendetails anzeigen“. Klicken Sie darauf, um alle Varianten der Anzeige mit unterschiedlichen Medien, Überschriften, Beschreibungen oder Handlungsaufforderungen zu erkunden .
Einen Filter hinzufügen
Wenn Sie ein bestimmtes Element der resultierenden Anzeigen eingrenzen möchten , können Sie auch einen Filter aus der Facebook-Anzeigenbibliothek hinzufügen. Mit Filtern können Sie die spezifischen Anzeigen folgendermaßen überprüfen:
- Sprache
- Plattform (Facebook, Instagram, Audience Network oder Messenger)
- Medien (Bilder, Memes, Bilder und Memes, Videos und kein Bild oder Video)
- Aktivstatus (Aktiv oder inaktiv)
- Aktives Datum (beliebiger Zeitraum der letzten sieben Jahre)
So verwenden Sie die Facebook-Anzeigenbibliothek, um die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu finden
Wenn Sie die Facebook-Anzeigen Ihrer Konkurrenz recherchieren möchten , gibt es keinen besseren Ausgangspunkt als die Facebook-Anzeigenbibliothek.
Um zu sehen, welche Anzeigen ein Unternehmen auf Facebook Ads schaltet (sofern vorhanden), navigieren Sie zur Anzeigenbibliothek, wählen Sie das Land aus, auf das Ihr Konkurrent mit Anzeigen abzielt, und geben Sie den Firmennamen ein.
Bedenken Sie, dass ihre Anzeigen wahrscheinlich mit ihrer Facebook-Seite verknüpft sind und denselben Namen tragen.
Von dort aus können Sie alle zugehörigen Anzeigen dieses Werbetreibenden der letzten sieben Jahre einsehen. Beispielsweise sind die rund 130 Anzeigen von Comcast Business hier öffentlich verfügbar :
Sie können dann auf jede Karte klicken, um Details anzuzeigen, oder Filter verwenden, um noch mehr Informationen über die Anzeigen Ihrer Mitbewerber zu erhalten.
Mithilfe der Filter können Sie die gesamte Kreativstrategie eines Mitbewerbers aus Text, Bild und Video anzeigen und sehen, welche Anzeigen dieser in den vergangenen Jahren während bestimmter Feiertage oder Werbezeiträume geschaltet hat!
4 weitere Gründe und Möglichkeiten, die Facebook Ad Library zu nutzen
Sie können die Facebook-Anzeigenbibliothek nicht nur nutzen, um die Facebook-Anzeigen eines bestimmten Konkurrenten anzuzeigen , sondern auch für andere Aspekte Ihrer Marketingstrategie.
Neue Ideen finden
Da Sie nach Schlüsselwörtern oder Themen suchen können, können Sie die Facebook Ad Library nutzen, um neue Ideen für Ihre eigene Facebook-Werbestrategie zu erhalten .
Geben Sie in der Suchleiste statt einer bestimmten Marke ein für Ihr Unternehmen relevantes Schlüsselwort ein. Facebook lädt daraufhin Tausende kürzlich erstellte Anzeigen anderer relevanter Unternehmen.
Geben Sie beispielsweise „Taqueria “ ein , und Sie können die echten Facebook-Anzeigen von Tausenden von Restaurants durchsuchen , um zu sehen, wie andere lokale Unternehmen Facebook verwenden, um für ihre Sonderangebote, Werbeaktionen, neuen Standorte und sogar für die Einstellung von Mitarbeitern über Facebook zu werben .
Wenn Sie gerade erst mit Facebook-Anzeigen beginnen oder einfach nur neue Ideen brauchen, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, zu sehen, was unzählige andere lokale Unternehmen jeden Tag erstellen, und neue Ideen für Ihre Social-Anzeigen auf Facebook und anderswo zu entwickeln!
Finden Sie Möglichkeiten, sich abzuheben
Durch die Suche nach verwandten Anzeigen in der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie Lücken finden, die dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen hervorstechen.
Suchen Sie nach Anzeigen-Keywords, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Mitbewerbern in Zusammenhang stehen, und analysieren Sie die Ergebnisse. Möglicherweise stellen Sie fest, dass viele Anzeigen für Unternehmen Ihrer Branche ähnlich aussehen, dieselbe Sprache verwenden oder dieselben Wertversprechen hervorheben .
Nutzen Sie diese Analyse, um Ihre Facebook-Anzeigen zu diversifizieren und sich von der Masse abzuheben. Das kann bedeuten, einen außergewöhnlichen Vorteil hervorzuheben, einen neuen Anzeigenstil zu verwenden oder neue Wörter und Formulierungen auszuprobieren, die die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe fesseln.
Analysieren Sie Ihre eigenen Anzeigen
Wann haben Sie Ihre eigenen Facebook- und Instagram-Anzeigen das letzte Mal genau unter die Lupe genommen? In der Facebook-Anzeigenbibliothek können Sie den Anzeigenverlauf Ihres Unternehmens einsehen.
Ein Blick auf Ihre Ergebnisse kann Ihnen Möglichkeiten zur Aktualisierung und Optimierung Ihrer Facebook-Anzeigen aufzeigen . Ist es Zeit für eine Aktualisierung Ihrer Anzeigen? Variieren Sie Ihren Anzeigentext? Testen Sie neue Handlungsaufforderungen ? Präsentieren Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung?
So wie Sie die Facebook Ad Library nutzen, um Ihre Konkurrenten auszuspionieren , nutzen diese sie möglicherweise, um Sie auszuspionieren – geben Sie ihnen also etwas Spannendes zum Anschauen!
Agentur-Prospektion
Agenturen können die Facebook Ad Library auch bei der Kundenakquise nutzen . Schon bevor Sie mit einem potenziellen Kunden sprechen, können Sie damit:
Prüfen Sie, ob Ihr potenzieller Kunde derzeit Facebook-Anzeigen schaltet
Ein hochtechnischer Pitch an einen potenziellen Kunden, der noch keine Erfahrung mit Social Advertising hat, wird möglicherweise nicht gut verstanden. Selbst wenn Sie wissen, ob der Kunde Werbung auf Facebook schaltet, können Sie das Gespräch auf seiner Ebene führen. Wenn der Kunde Facebook-Werbung schaltet, können Sie seine aktiven Anzeigen einsehen, seine Hauptziele und Handlungsaufforderungen recherchieren und sogar konkrete Beispiele zur Verbesserung seiner Facebook-Werbung liefern .
Sehen Sie, wann Ihr potenzieller Kunde zuletzt Facebook-Anzeigen geschaltet hat
Möglicherweise entdecken Sie mehrere inaktive Anzeigen in ihrem Konto. Wenn Sie wissen, wann oder wie lange sie ihre Kampagnen pausiert haben, erhalten Sie auch Einblicke in ihre Herausforderungen oder Ziele. Wenn Sie viele Anzeigen rund um wichtige Feiertage (Weihnachten, Sommer, Schulanfang usw.) sehen, wissen Sie, dass dies eine große Chance für ihr Unternehmen darstellt. Nutzen Sie diese Chance für Ihr Angebot oder planen Sie sogar, sie im Vorfeld ihrer bevorstehenden Kampagnen zu kontaktieren.
Mehr lesen: SMIHUB REVIEWS – INSTAGRAM STORY VIEWER ANONYMOUS DOWNLOADER
Überprüfen Sie die Größe des Marketingteams Ihres potenziellen Kunden – oder seiner aktuellen Agentur
Die Meta-Anzeigenbibliothek zeigt Ihnen nicht nur, welche Anzeigen auf einer Seite geschaltet werden, sondern auch, wer für die Seite verantwortlich ist und wo sich die Person befindet. Klicken Sie rechts unter dem Seitennamen auf den „Info“-Button, um Details darüber anzuzeigen, wie lange das Unternehmen bereits auf Facebook vertreten ist und wie viele Personen die Seite verwalten. Beispielsweise scheint dieser Kieferorthopäde in der Praxis von einer einzigen Person geleitet zu werden – wahrscheinlich mit mehreren Aufgaben!
Größere Unternehmen verfügen möglicherweise über ganze Teams oder Agenturen weltweit, die an ihren Social-Media-Kampagnen arbeiten. Laut der Facebook Ad Library beispielsweise beschäftigt Netflix über 200 Mitarbeiter, die sich weltweit um die Verwaltung seiner Facebook-Seite und -Kampagnen kümmern!
So viele Personen verwalten Ihre Facebook-Seite. Das bedeutet entweder, dass Sie von Anfang an mehrere Stakeholder betreuen müssen, oder dass die Seite bereits mit einer großen Agentur zusammenarbeitet, die ihr Konto verwaltet. In diesem Fall wahrscheinlich beides!
Nutzen Sie die Facebook Ad Library, um sich von der Konkurrenz abzuheben
Da immer mehr Werbetreibende Facebook nutzen, wird der Wettbewerb zwangsläufig zunehmen. Die Meta-Anzeigenbibliothek kann jedoch einen wichtigen Beitrag zum Ausgleich in diesem dynamischen Facebook-Anzeigen-Ökosystem leisten. Täglich werden neue Anzeigen hochgeladen, und jeder clevere Werbetreibende – ob groß oder klein – kann die Facebook-Anzeigenbibliothek nutzen, um die Konkurrenz im Auge zu behalten und die leistungsstärksten Anzeigen auf Facebook zu finden.
Möchten Sie weitere Tipps für Ihre Facebook-Anzeigen? Informieren Sie sich über die Verwendung automatisierter Facebook-Regeln .