Bis vor ein paar Jahren hätte man es den Leuten nicht verdenken können, wenn sie dachten, Facebook sei für textbasierte Statusaktualisierungen, Instagram für Bilder und YouTube zum Teilen von Videos gedacht. Das ist jedoch nicht mehr so. Wie die folgenden Facebook Video statistiken beweisen, ist Video mittlerweile der König der Inhalte auf allen Plattformen, wobei der Facebook-Instagram-Gigant YouTube harte Konkurrenz macht. Wenn es um den Geschäfts- oder Werbeaspekt von Videos geht, hat Facebook bereits einen großen Marktanteil erobert. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie groß Videos heutzutage auf Facebook sind.Bis vor ein paar Jahren hätte man es den Leuten nicht verdenken können, wenn sie dachten, Facebook sei für textbasierte Statusaktualisierungen, Instagram für Bilder und YouTube zum Teilen von Videos gedacht. Das ist jedoch nicht mehr so. Wie die folgenden Facebook Video statistiken beweisen, ist Video mittlerweile der König der Inhalte auf allen Plattformen, wobei der Facebook-Instagram-Gigant YouTube harte Konkurrenz macht. Wenn es um den Geschäfts- oder Werbeaspekt von Videos geht, hat Facebook bereits einen großen Marktanteil erobert. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie groß Videos heutzutage auf Facebook sind.
Facebook Video statistiken (Auswahl der Redaktion)
- Auf Facebook werden täglich mehr als 4 Milliarden Videos angesehen. (Yans Media)
- 500 Millionen Zuschauer sehen sich täglich 100 Millionen Stunden Videoinhalte auf Facebook an. (Tubular Insights)
- 65 % aller Facebook Video aufrufe stammen von mobilen Nutzern. (Adweek)
- 85 % der Facebook-Nutzer schauen sich Videos ohne Ton an. (Digiday)
- Native Videos werden auf Facebook 478 % häufiger geteilt als Videos aus anderen Quellen. (Forbes)
- Facebook machte im Jahr 2018 24,5 % aller Ausgaben für Videoanzeigen in den USA aus. (eMarketer)
- 47 % des gesamten Kampagnenwerts einer Facebook Video anzeige werden in weniger als drei Sekunden erstellt. (Facebook)
- Die Kosten für Facebook Video anzeigen betragen 10 % der Kosten für Karussell- oder Einzelbildanzeigen. (WordStream)
Allgemeine Facebook Video statistiken
1. Täglich werden auf Facebook über 4 Milliarden Videos aufgerufen.
Obwohl andere Quellen von durchschnittlich über 8 Milliarden Videoaufrufen pro Tag auf der Plattform sprechen, glauben wir lieber der etwas konservativeren Zahl des Unternehmens selbst. Außerdem ist eine Zahl von 4 Milliarden pro Tag an sich schon beeindruckend genug! Das ist nur 1 Milliarde weniger als die durchschnittlich 5 Milliarden Aufrufe pro Tag auf YouTube, und Videos sind nicht einmal Facebooks Hauptangebot.
2. Auf Facebook werden täglich 100 Millionen Stunden Video angesehen.
Was die Anzahl der täglich auf Facebook angesehenen Videos angeht, muss die genaue Anzahl der Videos angesichts der großen Bandbreite von weniger als fünf Sekunden bis zu einigen Stunden ebenfalls variieren. Allerdings ist die Anzahl der Videostunden möglicherweise ein besserer Maßstab. Diese Zahl für Facebook ist viel niedriger als die 500 Millionen Stunden, die täglich auf YouTube angesehen werden, aber das könnte teilweise daran liegen, dass die durchschnittliche Länge der Videos auf Facebook tendenziell geringer ist.
3. 500 Millionen Menschen schauen sich täglich Videos auf Facebook an.
Die oben genannten Facebook Video statistiken sind eine weitere wirklich unglaubliche Zahl, die die tägliche Nutzerbasis von YouTube bei weitem übertrifft, das traditionell als beliebteste globale Plattform für Videoinhalte gilt. Dies macht Facebook zum Hauptkandidaten für Vermarkter, die mit Videos ein globales Publikum ansprechen möchten, unabhängig davon, ob sie ein Unternehmen, einen Influencer oder einen anderen Inhaltsersteller vertreten.
(Röhrenförmige Einblicke)
4. Im Jahr 2016 behauptete Mark Zuckerberg, dass Facebook bis 2021 hauptsächlich aus Videos bestehen könnte.
Etwa zur gleichen Zeit äußerte sich Facebooks Betriebsleiter für die EMEA-Region ähnlich. Auch wenn Videos schriftliche Inhalte in den nächsten Jahren vielleicht nicht vollständig ersetzen werden, ist diese Aussage des Facebook-Chefs ein klarer Hinweis auf die Richtung der meisten Initiativen und Investitionen des Unternehmens.
5. Die durchschnittliche Engagement-Rate für Facebook Video beiträge beträgt 6,01 %.
Die durchschnittliche Engagement-Rate für Facebook-Posts ist im Jahr 2018 auf 3,91 % gesunken. Davon zeigen die Facebook Video-Engagement-Statistiken, dass Video-Posts mit 6,01 % besser abschneiden als andere Kategorien wie Foto-Posts (4,81 %), Link-Posts (3,36 %) und Status-Posts (2,21 %).
6. Bis Mitte 2018 nutzten 150 Millionen Menschen Facebook Stories.
Facebook Stories, kurze, von Benutzern erstellte Foto- oder Videoinhalte, die nur 24 Stunden lang öffentlich geteilt werden können, wurden im März 2017 eingeführt. Ein ähnliches Format ist durch Instagram Stories populär geworden, das von 400 Millionen der 1 Milliarde aktiven Instagram-Benutzer verwendet wird, was es zu einem vertrauten Kanal mit erheblichem Wachstumspotenzial auf Facebook macht. Ein Drittel der meistgesehenen Instagram Stories stammen von Unternehmen, und Facebook Stories könnten sich für Vermarkter als ebenso fruchtbar erweisen.
7. 1 von 5 Videos ist eine Live-Übertragung.
Facebook Live macht es für jeden mit einem Telefon möglich, Ereignisse live mit einem größeren Publikum zu teilen. Auch die Zuschauer scheinen diese Live-Videos zu mögen, und Statistiken zu Facebook-Live-Videos zeigen, dass derartige Inhalte bereits etwa 20 % aller Videoinhalte auf der Plattform ausmachen.
8. 65 % aller Facebook Video aufrufe stammen von mobilen Nutzern.
Da 98,5 % der Facebook-Nutzer die Plattform über Mobilgeräte nutzen, war klar, dass das Ansehen mobiler Videos aufholen würde. Dies ist ein steigender Trend und eine klare Botschaft an die Videowerbetreibenden und Content-Ersteller von Facebook, mobile Videos zu ihrer obersten Priorität zu machen.
9. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Videos auf einem Smartphone ansehen, ist 1,5-mal höher als auf einem Computer.
Um Videos zu erstellen, die auf Smartphone-Bildschirmen genauso gut aussehen wie auf breiteren Desktop- und Laptop-Bildschirmen, sind einige besondere Überlegungen erforderlich. Wie Facebook sagt, experimentieren Sie mit Zoom, Zuschneiden und der allgemeinen visuellen Komposition, um sicherzustellen, dass Ihre Geschichte auch auf einem kleinen Bildschirm gut erzählt wird.
10. 85 % der Facebook-Nutzer schauen sich Videos ohne Ton an.
Facebook Video statistiken zeigen, dass der Standardmodus für Videos in den Feeds der meisten Benutzer stumm ist. Benutzer klicken nur dann auf das Symbol, um den Ton einzuschalten, wenn ihnen das Video oder seine Beschreibung ins Auge fällt. Dies macht es für Vermarkter notwendig, ihre visuelle Botschaft mithilfe von Bildunterschriften, Logos und Produkten effektiv zu vermitteln.
11. 80 % der Facebook-Nutzer reagieren negativ auf laut abgespielte feed-basierte mobile Videoanzeigen.
Es gibt einen Grund, warum Facebook Feed-Videos stumm lässt. Untersuchungen des Unternehmens haben ergeben, dass 4 von 5 Nutzern sowohl gegenüber der Plattform als auch gegenüber dem Werbetreibenden negativ reagieren, wenn Anzeigen im Feed laut abgespielt werden, obwohl die Leute nicht damit rechnen. Werbetreibende sollten diese Statistiken zum Engagement bei Facebook Videos berücksichtigen, wenn sie Videoanzeigen erstellen, und sicherstellen, dass ihre Geschichten keinen Ton benötigen, um ihre Botschaft zu vermitteln.
12. Der meistgesehene Facebook Video-Publisher im Jahr 2019 war The LAD Bible.
Sie haben vielleicht ihre Videos gesehen, aber die Namen einiger dieser Herausgeber kennen Sie wahrscheinlich noch nicht. Die in Großbritannien ansässige LAD Bible hatte im März 2019 monatlich 1,6 Milliarden Aufrufe und war damit der meistgesehene Videoherausgeber auf Facebook. Andere namhafte Namen sind UNILAD und Viral TRND (1,5 Milliarden), 5-minute crafts (1,4 Milliarden), Tasty (0,96 Milliarden), VT (0,91 Milliarden), Beauty Studio und NTD Television (0,69 Milliarden), Taste Life (0,64 Milliarden) und Daily Mail Australia (0,62 Milliarden).
13. Native Facebook Videos werden 478 % häufiger geteilt als Videos aus anderen Quellen.
In seinem Bestreben, YouTube als führende Videoplattform zu verdrängen, zeigen Statistiken von Facebook , dass die Plattform direkt hochgeladene Videos gegenüber solchen bevorzugt, die von einer anderen Quelle wie YouTube geteilt werden. Native Videos werden automatisch abgespielt und direkt auf der Facebook-Oberfläche wiedergegeben, was zu einer schnelleren und einfacheren Benutzererfahrung führt. Im Vergleich zu YouTube-Videos auf der Plattform haben native Videos eine um 1055,41 % höhere durchschnittliche Share-Rate und eine um 300 % bessere Zuschauerinteraktion.
14. 92 % der Facebook-Seiten verwenden mittlerweile native Facebook Videos.
Die Strategie, native Videos zu fördern, scheint zu funktionieren, wenn man die Videostatistiken von Facebook im vorherigen Punkt und die Tatsache betrachtet, dass 89 % der Videobeiträge auf Facebook mittlerweile native Videos verwenden. Facebook-Seiten mit mehr als 10 Millionen Followern verwenden am häufigsten native Videos und konnten daher in den sechs Monaten, in denen diese Studie durchgeführt wurde, einen Anstieg ihrer durchschnittlichen Videonutzung um über 35 % verzeichnen.
15. Die Leute schauen sich Videos fünfmal länger an als statische Posts auf Facebook.
Studien zum Nutzerverhalten von Facebook haben ergeben, dass Nutzer Videos viel interessanter finden als andere Arten von Posts, was einer der Gründe für die wachsende Beliebtheit von Features wie Facebook Live-Videos ist. Diese Tatsache kann nicht nur von Vermarktern, sondern auch von normalen Nutzern genutzt werden, um die Engagement-Rate ihrer Posts zu verbessern.
16. 65 % der Leute, die die ersten 3 Sekunden eines Videos ansehen, schauen es sich mindestens 10 Sekunden lang an.
45 % schauen sogar dreißig Sekunden lang weiter. Daher ist es für Vermarkter entscheidend, eine Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen und sofort die Aufmerksamkeit zu fesseln. Maßnahmen wie auffällige Bilder und Titel, Lifestyle-/Produktfotos am Anfang und erkennbare Sprecher sind allesamt Möglichkeiten, das Interesse des Zuschauers gleich zu Beginn zu wecken.
17. Die durchschnittliche Wiedergabedauer eines Facebook Videos beträgt 10 Sekunden.
Wenn ein Zuschauer ein Facebook Video mindestens 3 Sekunden lang ansieht, zählt dies als „Ansicht“. Wenn Zuschauer in einem solchen Szenario 10 oder mehr Sekunden Ihrer Videos ansehen, bedeutet dies, dass sie Ihren Inhalt konsumieren, und das Ergebnis ist eine positive Stimmung. Wenn Sie diesen Durchschnitt auf den 15-Sekunden-Bereich bringen können, bedeutet dies, dass das Engagement-Niveau Ihrer Facebook Videos beeindruckend ist.
18. Facebook Videos mit Zahlen im Titel werden im Durchschnitt häufiger angesehen.
Angesichts der Listicle-Manie eines großen Teils des Publikums ist dies eine der eher erwarteten Fakten zu Facebook Videos. Titel mit Phrasen wie „5 Dinge“, „10 Beste“ und „20 Meiste“ werden in der Regel drei- bis viermal häufiger angesehen. Die Studie ergab jedoch, dass bei Facebook Video anzeigen Titel, die mit „7 Dinge“ beginnen, sogar besser abschnitten als solche mit „5“ und „10“.
19. Alle Top-Videos auf Facebook im Jahr 2017 waren im quadratischen Format.
Dies ist ein indirektes Zeichen dafür, dass Videos auf mobilen Geräten häufiger angesehen werden als auf Desktops oder Laptops. Quadratische Videos (1:1) nehmen im mobilen Newsfeed einer Person 78 % mehr Platz ein als horizontale Videos (16:9) und werden daher häufiger angesehen.
Statistiken zum Facebook Video geschäft
20. Facebook entfielen im Jahr 2018 24,5 % aller Ausgaben für Videoanzeigen in den USA.
Dieser massive Anteil von fast einem Viertel umfasst Instagram und ist 6,81 Milliarden Dollar wert. Damit ist Facebook auch die führende soziale Video-Werbeplattform in den USA. Die Videotrends bei Facebook deuten darauf hin, dass diese Dominanz in naher Zukunft anhalten wird. Bis 2020 wird ein zweistelliges Wachstum erwartet.
21. Die weltweiten Einnahmen von Facebook aus Videowerbung werden bis 2021 voraussichtlich 9,6 Milliarden US-Dollar erreichen.
Die Einnahmen von Facebook aus Videoanzeigen (ohne Instagram) beliefen sich 2015 auf knapp 674 Millionen. Sie stiegen um fast das Siebenfache und erreichten 2018 4,4 Milliarden Dollar. Diese beeindruckende Wachstumsrate wird sich zumindest bis 2021 fortsetzen, wenn sie sehr nahe an 10 Milliarden Dollar liegen wird.
22. Facebook kontrolliert fast 87 % der Ausgaben für Videoanzeigen in sozialen Netzwerken in den USA.
Es überrascht nicht, dass Facebook Video marketing (zusammen mit Instagram) auch in den USA den Löwenanteil der Werbeausgaben für soziale Netzwerke ausmacht. Bemerkenswert ist, dass Facebooks Einnahmen aus Videos nur etwa 30 % seines Gesamtumsatzes ausmachen, während bei Twitter und Snapchat die Einnahmen aus Videoanzeigen bereits 55 bis 60 % ihres Gesamtumsatzes ausmachen.
23. Facebook hat seine Videometriken zwischen 2015 und 2016 um 150–900 % aufgebläht.
Die durchschnittliche Zeit, die Benutzer mit dem Ansehen von Videos verbringen, eine wichtige Kennzahl, um Werbekunden anzuziehen, wurde von Facebook etwa zwei Jahre lang aufgebläht. Anstatt die Kennzahl als die Gesamtzeit zu berechnen, die mit dem Ansehen eines Videos verbracht wurde, geteilt durch die Gesamtzahl der Personen, die das Video abgespielt haben, berechnete Facebook sie als die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen eines Videos verbracht wurde, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe. Facebooks anfängliche Schätzung war, dass dies zu einer Diskrepanz von 60 bis 80 % führte, aber neue Dokumente, die 2018 veröffentlicht wurden, zeigen, dass sie bis zu 900 % betragen hätte können. Dies war ein wichtiger Faktor dafür, dass Werbetreibende mehr Geld in Facebook-Anzeigen investierten als in YouTube und andere Plattformen. Glücklicherweise sind die Statistiken zu den Videoaufrufen von Facebook jetzt zuverlässiger, da das Unternehmen mit externen Messunternehmen zusammenarbeitet und sich Prüfungen durch den Media Rating Council unterzogen hat.
24. 47 % der Verbraucher sehen sich auf Facebook am häufigsten Videoanzeigen an.
Es scheint auch, dass die höheren Werbeausgaben bei Facebook nicht ungerechtfertigt sind. 2018 übertraf Facebook erstmals YouTube, den langjährigen Marktführer, und wurde zur Plattform, auf der die meisten Menschen Videoanzeigen sehen. Im Vergleich zu Facebook sehen auf YouTube nur 41 % der Verbraucher Videoanzeigen. Der Anteil anderer Plattformen wie Instagram (8 %), Twitter (2 %), LinkedIn (2 %) und Snapchat (1 %) ist viel geringer.
25. 71 % der Verbraucher finden Facebook Video anzeigen relevant oder sehr relevant.
Facebook Video statistiken zeigen, dass sich die Anzeigenausrichtung auf der Plattform im Laufe der Jahre erheblich verbessert hat und den Zuschauern viel häufiger relevante Inhalte präsentiert. Da die Zahl der Menschen, die sich Videos auf Facebook ansehen, zunimmt, werden Anzeigen sie auch weiterhin mit zunehmender Genauigkeit erreichen. Dies bedeutet, dass sich auch der ROI von Facebook Video anzeigen, der insbesondere für kleine Unternehmen wichtig ist, weiter verbessern wird.
26. Mehr als zwei Drittel der US-Vermarkter schalten Videoanzeigen auf Facebook.
Einer Umfrage vom April 2017 zufolge nutzten 67 % der US-Vermarkter Videoanzeigen auf Facebook, während 51 % dies auf YouTube taten. 25 % investierten in Videoanzeigen auf Twitter, derselbe Prozentsatz tat dies auf Instagram. In jeder Hinsicht hat Facebook YouTube mit seinen eigenen Waffen geschlagen, und wenn es auch nicht weltweit führend ist, sieht es so aus, als würde es dies bald sein.
27. 63 % der US-Vermarkter planten, ihre Ausgaben für Facebook Video anzeigen im Jahr 2018 zu erhöhen.
Der vorherige Auszug aus den Videostatistiken bedeutet nicht, dass Twitter und Instagram jetzt völlig ignoriert werden. Obwohl sich Marketingfachleute sicherer fühlen, Geld für Videoinhalte auf Facebook und YouTube auszugeben (62 % planten eine Ausgabensteigerung auf YouTube), gibt es genügend (50 bis 52 %), die beabsichtigen, auch für diese Plattformen mehr Geld bereitzustellen. Offensichtlich gewinnen Videoanzeigen insgesamt gegenüber anderen Werbeformen in den sozialen Medien an Bedeutung, was maßgeblich zum Aufstieg von Marketinganalysesoftware mit Fokus auf soziale Medien beiträgt.
28. 83 % der US-Vermarkter sind davon überzeugt, dass Facebook Video anzeigen die Käufe ankurbeln.
Basierend auf der bisherigen Leistung gewinnt Facebook auch das Vertrauen der meisten US-Vermarkter, wenn es um die Steigerung von Aufrufen (87 %), Engagement (86 %) und Käufen (83 %) geht. Zum Vergleich: Die entsprechenden Zahlen für YouTube sind mit 84 %, 81 % bzw. 79 % etwas niedriger.
29. Vermarkter geben 20-mal mehr für Fernsehwerbung aus als für Facebook Videos, erreichen aber nur doppelt so viele Zuschauer.
Ein Maß für den ROI von Facebook Videos stammt aus einer Studie, die die Ausgaben für Werbekampagnen und die Reichweite von TV- und Facebook Videos vergleicht. Fernsehwerbung bleibt für viele Vermarkter eine der wichtigsten Möglichkeiten, ihre Kampagnen durchzuführen, aber die Studie zeigt, dass die Reichweite, die Vermarkter mit bis zu 20-fachen Investitionen im Fernsehen erzielen, nur etwas mehr als doppelt so hoch ist wie bei Facebook Video anzeigen. Die durchschnittlichen Kosten pro erreichtem Benutzer sind bei Facebook deutlich niedriger.
30. Die Aufrufe von Markenvideoinhalten auf Facebook stiegen zwischen 2016 und 2017 um 258 %.
Gesponserte Inhalte sind eine clevere Möglichkeit, Zuschauer zu fesseln, da solche Videos in der Regel interessanter sind als reine Werbung. Dank der Bemühungen der Marken, ihre Inhalte für ihre Zielgruppe sehenswert zu machen, zeigen die Geschäftsstatistiken von Facebook einen massiven Anstieg der Zuschauerzahlen gesponserter oder Markenvideos auf der Plattform. Der entsprechende Anstieg auf YouTube betrug 99 %.
31. Bei Markenvideos erzielen Medienunternehmen im Vergleich zu Influencern 2,5-mal so viele Aufrufe, und Unterhaltung ist das beliebteste Genre.
71 % der zwischen 2016 und 2017 auf Facebook generierten Branded-Video-Aufrufe entfielen auf Videos von Medienunternehmen, verglichen mit 29 % der Aufrufe auf Videos von Influencern. Medienunternehmen blieben in diesem Zeitraum konstant vor Influencern. Was die Genres für Branded Content betrifft, ist Unterhaltung mit Abstand am beliebtesten, gefolgt von Sport, Essen und Trinken, Menschen und Blogs, Musik und Tanz usw.
32. Im Durchschnitt kosten Facebook Video anzeigen 10 % der Kosten von Karussell- oder Einzelbildanzeigen.
Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Videokampagnen auf Facebook liegen zwischen 0,15 und 0,50 US-Dollar, während der CPC für Einzelbildanzeigen für dieselbe Zielgruppe normalerweise bei 2,00 US-Dollar und mehr liegt. Videos haben einen günstigeren CPC, da sie einen größeren Impression Share erzielen. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind und nicht über das Budget für die Produktion einer eigenen Videoanzeige verfügen, können Sie die plattforminternen Tools von Facebook nutzen, um Diashows von Produkten und Dienstleistungen zu erstellen und diese als Videoinhalte zu verwenden.
33. 47 % des gesamten Kampagnenwerts einer Facebook Video anzeige werden in weniger als drei Sekunden erstellt.
Dieser Datenpunkt aus den Videostatistiken von Facebook bedeutet, dass selbst wenn die Zuschauer nur einen Teil der gesamten Anzeige sehen, Kennzahlen wie Anzeigeerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht zunehmen. Der Kampagnenwert steigt offensichtlich konstant, je länger eine Anzeige angesehen wird, aber selbst wenn die Zuschauer die Anzeige überhaupt nicht sehen und nur den Eindruck sehen, der als statische Anzeige zählt, werden sie dennoch davon beeinflusst. Dies bedeutet auch, dass Vermarkter tiefer blicken müssen als nur auf die Anzahl der Aufrufe, um den Gesamtwert einer Kampagne zu messen.
34. Mobile-First-Videoanzeigen von Facebook präsentieren Ihre Marke in 59 % der Fälle auf die richtige Weise.
Facebook Video statistiken zeigen, dass eine gute Einführung kurz und bündig ist. Da diese Anzeigen kurz sind und ihre Magie auch ohne Ton entfalten können, sind sie die beste Möglichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen. Für Mobilgeräte angepasste Anzeigen haben ein starkes Ergebnis bei der Erinnerung, sind aber in der Regel länger. In 44 % der Fälle erzielen sie gute Ergebnisse, haben aber aufgrund der längeren Dauer einen geringeren Prozentsatz an Betrachtungsdauer. Traditionelle Erzählungen funktionieren nicht so gut (38 %), da sie es nicht schaffen, Ihre Marke in den ersten Sekunden vorzustellen.
35. Bei Videoanzeigen, die länger als 15 Sekunden sind, ist die Abbruchrate viel höher als bei kürzeren Anzeigen.
Facebooks Untersuchungen zu In-Stream-Werbung haben gezeigt, dass die Menschen lange Werbung kaum tolerieren. Auch das Unterbrechen von Inhalten zum Anzeigen von Werbung ist für Zuschauer akzeptabler, wenn das Video lang genug ist. Diese Erkenntnisse haben Facebook dazu veranlasst, die Länge von In-Stream-Werbung auf 15 Sekunden zu begrenzen und Werbung in Videos zu platzieren, die mindestens 3 Minuten lang sind.
36. Die Markenerinnerung ist bei Facebook Video anzeigen um 23 % höher, wenn die Marke in den ersten 3 Sekunden vorgestellt wird.
Es hat sich gezeigt, dass die gestützte Erinnerung deutlich beeinflusst, wenn eine Marke in einer Anzeige gezeigt wird. Im Vergleich zu Anzeigen, in denen die Marke überhaupt nicht vorkommt, erhöht sich die Markenerinnerung um 13 %, wenn sie innerhalb von 4 Sekunden oder später gezeigt wird. Wenn die Marke in derselben Anzeige jedoch innerhalb der ersten 3 Sekunden gezeigt wird, steigt die Markenerinnerung um 23 %.
37. Facebook-Nutzer schauen sich Anzeigen fünfmal länger an, wenn sie gezielt Videos konsumieren.
Laut Facebooks eigener Forschung bestimmt die Art und Weise, wie Menschen Inhalte konsumieren, deren Bedeutung für die Werbung je nach Umgebung unterschiedlich ist. Im News Feed zum Beispiel sind die Leute im Entdeckungsmodus und schalten mehrmals am Tag ein, ohne viel Zeit mit Inhalten (einschließlich Anzeigen) zu verbringen. Bei Facebook Watch hingegen haben die Nutzer die Absicht, Inhalte zu konsumieren, und sind bereit, sich längere Anzeigen anzusehen. Diese Facebook-Nutzerstatistik hat einen starken Einfluss darauf, wie Vermarkter Anzeigen in verschiedenen Umgebungen einsetzen Android Emulator.
38. Personen in der Altersgruppe von 18 bis 24 widmen Facebook Video anzeigen 75 % ihrer Aufmerksamkeit, verglichen mit Benutzern über 65.
Der gleichen Studie zufolge ändert sich das Konsumverhalten auch dadurch, wer sich die Videowerbung ansieht. Jüngere Nutzer sind für ihre geringere Aufmerksamkeitsspanne und Multitasking bekannt. Dies führt dazu, dass sie der abgespielten Videowerbung weniger Aufmerksamkeit widmen. Die Aufmerksamkeit scheint mit dem Alter der Nutzer zuzunehmen.
39. Facebook Video anzeigen mit Untertiteln erhöhen die Wiedergabedauer um durchschnittlich 12 %.
Facebook-Nutzer achten auf die Untertitel, die Werbetreibende für ihre Anzeigen verwenden, insbesondere da die meisten Anzeigen ohne Ton abgespielt werden. Laut Facebook-Werbestatistiken haben Werbetreibende tatsächlich eine Steigerung der Wiedergabedauer um bis zu 25 % gemeldet. Daher ist es für Vermarkter wichtig, diesem Aspekt von Facebook Video anzeigen ebenso viel Aufmerksamkeit zu widmen wie der eigentlichen Anzeige. Das automatisierte Untertitelungstool von Facebook ist eine gute Möglichkeit, effektive Untertitel zu erstellen.
Fazit
Basierend auf diesen Facebook Video statistiken hat sich die Plattform im Videobereich als harter Konkurrent für YouTube herausgestellt und Google in einer Reihe wichtiger Kennzahlen sogar geschlagen. Videowerbung ist ein Bereich, in dem Facebook klar führend ist, da seine Reichweite und genaue Zielgruppenansprache einen hohen ROI für Vermarkter sicherstellen. Vermarkter sollten jedoch auf Aspekte wie mobile Optimierung und korrekte CTA-Platzierung achten, wenn sie wirklich optimale Erträge aus Facebook Video werbung erzielen möchten.